BAB 1 PENELITIAN ILMIAH

NAMA            : Dede Suratman

NPM               : 16209546

KELAS           : 3EA12

TUGAS           : SOFTSKILL BAHASA INDONESIA 2

____________________________________________________

BAB I

PENDAHULUAN

1.1  Latar belakang

Perkembangan usaha dagang di indonesia semakin pesat, membuat produsen bersaing dengan ketat dalam hal menciptakan kepuasaan konsumen. Dengan semakin banyaknya usaha dagang sejenis membuat perusahaan harus bergerak agresif agar dapat memenangkan pangsa pasar dan meningkatkan pertumbuhan pelanggan, untuk mencapai tujuan perusahaan yang pada dasarnya adalah mencari laba semaksimal mungkin.

Untuk itu perusahaan harus semakin gencar untuk menarik minat dan perhatian konsumen agar mau membeli produknya. Tidak heran berbagai strategi digunakan untuk memperoleh hasil yang memuaskan. Oleh karena itu untuk mencapai target penjualan tertentu digunakan berbagai bentuk usaha untuk merebut dan menarik minat pembeli. Dianataranya dengan menggunakan kegiatan promosi yang mempunyai peran penting yang diharapkan untuk kelangsungan hidup perusahaan agar dapat dipertahankan.

 Promosi merupakan salah satu unsur penting dari strategi pemasaran yang

harus di laksanakan. Keefektifitasan promosi sebagai salah satu alat pendukung dalam meningkatkan volume penjualan sudah banyak terbukti, sehingga tidak mengherankan apabila biaya promosi yang dikeluarkan perusahaan cenderung meningkat setiap tahunnya. Hal ini karena melalui kegiatan promosi, maka produk akan lebih dikenal oleh masyarakat dan mendorong masyarakat untuk membeli. Melihat perkembangan yang sedemikian rupa.

Mengingat pentingnya peran promosi dalam suatu perusahaan maka penulis tertarik untuk membuat penelitian ilmuah ini dengan judul “PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP HASIL PENJUALAN PADA RUMAH MAKAN MARGAJAYA“

1.2 Rumusan Masalah dan Batasan Masalah

1.2.1  Rumusan Masalah

      Berdasarkan uraian pada latar belakang masalah di atas, maka dapat di identifikasikan beberapa masalah yaitu :

1.      Bagaimana Pelaksanaan Biaya Promosi yang dilakukan oleh Rumah Makan Margajaya?

2.      Apakah biaya promosi berpengaruh terhadap hasil penjualan pada Rumah Makan Margajaya?

1.2.2        Batasan Masalah

Dalam penulisan ilmiah, penulis membatasi pada masalah biaya promosi, dan hasil penjualan Rumah Makan Margajaya pada tahun 2007 sampai dengan tahun 2011. Dengan menggunakan metode analisis regresi berganda, koefisien korelasi dan koefisien determinasi dengan menggunakan software SPSS versi 13,0.

1.3 Tujuan Penelitian

            Tujuan penelitian yang ingin dicapai dalam penulisan ilmiah ini adalah :

1.      Untuk mengetahui pelaksanaan kegiatan promosi yang dilakukan oleh Rumah Makan Margajaya.

2.      Untuk menegetahui seberapa besar pengaruh biaya promosi yang di keluarkan oleh Rumah Makan Margajaya.

1.4 Manfaat Penelitian

            Manfaat yang diharapkan penulis dalam penulisan ilmiah ini adalah :

1.      Manfaat Akademis

a.       Dapat membantu penulis memperdalam materi yang telah di ajarkan selama masa perkuliahan, serta menerapkan teori yang ada ke dalm dunia nyata ( dunia usaha )

b.      Dapat dijadikan acuan bagi penulis lain apabila ingin melakukan penelitian sejenis

2.      Manfaat Praktis

a.       Dari penulisan ilmiah ini diharapkan perusahaan dapat mengetahui seberapa besar peranan biaya periklanan berpengaruh terhadap peningkatan hasil penjualan pada Rumah Makan Margajaya

1.5 Metode Penelitian

            1.5.1 Objek Penelitian

Objek penelitian yang di ambil penulis adalah Rumah Makan Margajaya JL. Kampung Dua Ratus Bekasi ( samping Rumah Sakit Hermina Bekasi Barat )

            1.5.2 Data atau Variabel yang digunakan

            Data yang digunakan dalam penulisan ilmiah ini adalah :

1.      Data Primer

Dilakukan dengan melakukan wawancara secara langsung kepada pihak pemilik Rumah Makan Margajaya.

2.      Data Sekunder

Dilakukan dengan memperoleh data yang dikumpulkan referensi yang berasal dari buku-buku serta contoh penulisan ilmiah lainnya yang berkaitan dengan masalah penelitian.

1.5.3 Metode Pengumpulan Data

            Dalam melaksanakan penelitian penyusunan melakukan teknik-teknik pengumpulan data berupa:

1.      Studi kepustakaan

Pengumpulan data dan pencarian informasi dilakukakan dengan menelaah buku yang terdapat di perpustakaan, bullletin dan sumber-sumber lain yang berkaitan dengan penelitian ini.

2.      Penelitian lapangan ( Field Research )

A.     Observasi

Yaitu melakukan pengamatan langsung ke lokasi yaitu Rumah Makan Margajaya untuk mendapatkan informasi yang di perlukan.

B.     Wawancara

Yaitu mengadakan wawancara langsung dengan pemilik serta karyawan Rumah Makan Margajaya.

1.5.4 Hipotesis

            Hipotesis dalam penulisan ilmiah ini :

H0 =  Koefisien regresi signifikan dan secara nyata mempengaruhi terhadap hasi penjualan pada Rumah Makan Margajaya

H1 = Koefisien regresi tidak signifikan atau tidak memepengaruhi secara nyata terhadap hasil penjualan paada Rumah Makan Margajaya

1.5.5 Alat analisis yang digunakan

            Untuk mengetahui data yang diperoleh selama penelitian pada penuliasan ilmiah ini, alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda , korelasi berganda. Dengan menggunakan pengujian software SPSS Versi 13.0 .